信息粉尘化、渠道多样化、受众沟通也从“千篇一律”变为“千人千面”。面对这样的市场环境，只有更加有趣、更懂用户的创意才能实现高效的营销。

3 月 28 日，百度AI营销创想季 2.0 正式开营，百度联合惠氏等六大品牌广告主共同向全行业发出邀请，一起探索 AI 营销的更多可能。

本次创想季百度投入了 360 万现金激励和孵化金，以及 2.3 亿的广告金，不仅将百度领先的 AI 技术赋能给参赛者，还有 13 位行业大咖全程指导，在去年的基础上，本届 AI 营销创想季首次增设了创意赛道，全力打造营销行业的创意梦工厂。

在今天的启动仪式上，商务广告协会会长李西沙、惠氏营养品数字化营销高级经理武臻、北京奥美集团总裁滕丽华以及到场的十余位广告主、代理商、行业大咖代表，共同启动了AI营销创想季 2.0。

用户也将重新定义品牌。”百度市场公关副总裁袁佛玉表示，营销的终局是谁更懂用户，是真正触动人心的沟通，这要建立在优质创意的基础上。

本届创想季导师之一、F5 公司创始人范耀威认为，AI 营销的概念已经被行业熟知，但 AI 营销的内涵还在逐渐拓展。创意对于营销的重要性不言而喻，但是在用户极度分化的今天，想要做出打动人心的创意首先需要借助技术对用户进行充分洞察。百度作为行业领先企业，创办 AI 营销创想季，尤其是增设了创意赛道，正是在带领行业开拓技术赋能的边界。

 

双赛道梦工厂孵化 AI 营销新标杆

百度是全球领先的人工智能公司，也是 AI 营销的先行者和定义者。2018 年，百度首次推出 AI 营销创想季，为营销圈提供了真正接近 AI 营销的机会。

今年的创想季在去年的基础上全面升级，分为媒介大咖组和创意大咖组，前者延续 2018 年规则，招募代理商投稿，从投稿中初选 20 个入围方案进入线下提案环节，通过提案评比的 15 家代理商经过实际投放后，结合评委、投放效果等多维度标准，评选出优胜者获得亿级资源和现金大奖。

在创意大咖组中，百度联合 6 大品牌广告主公开营销需求，定向邀约 18 家专业创意公司进行方案制作并提案，角逐出 6 家优胜公司进行实际投放。投放过程中，百度还为每家创意公司准备了 30 万的创意孵化金。

有广告主表示，今天的用户对营销提出了更高要求，能够准确理解用户，从而创造出打动人心的创意，已经成为决定营销成败的关键一环。

纵观营销发展史，“创意” 始终是品牌与用户沟通的载体，近年来繁杂多样的创意营销，已经让用户“见惯不怪”，只有“真正触动人心的沟通”才能脱颖而出。

然而如何突破传统创意瓶颈？本届创想季中，百度将开放包括图像识别、人脸识别、AR 在内的上百种 AI “黑科技”，并将在比赛初期对参赛团队进行培训，让更多不断探索营销创新的实践者们凭借技术的力量，实现创意的升级。

 

11 大生态资源助力营销品效合一

沟通形式是一方面，对用户的精准洞察是另一方面。什么样的用户喜欢看什么样的内容，又会出现在哪些场景里，都是营销人需要回答的问题。

此外，在宏观经济承压的今天，品牌广告也面临着预算收紧、效果要求提高等问题，这就要求营销更加精准。

本届 AI 营销创想季将向参赛者开放百度全意识整合营销数字平台 Omni Marketing，通过对用户搜索、浏览、LBS 等多维度数据的深度挖掘，准确理解用户心智诉求，让广告主在茫茫人海中能够 “精准找人”。

找对了人，还要在合适的地方与 TA 沟通。今年的创想季，百度整合了百度 App 开屏、时效品专、聚屏、慧合平台、品牌序章、品牌丝路、炫动品专、炫动品专 MAX 等 11 项资源，为参与玩家提供了丰富的渠道选择，在AI 洞察的基础上，在 “对的时间，和对的人，用对的内容” 沟通，真正实现营销的品效合一。

广告门 CEO 劳博表示，作为全球领先的 AI 公司，百度在AI营销领域持续深耕，并始终肩负着推动行业发展的责任。AI 营销创想季 2.0 全面升级，相信在广告主、代理公司及百度的共同努力下，创想季将成为营销创意的梦工厂，为营销界带来更多杰出的经典案例。